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用户匹配度有限 今日头条如何用流量做好少儿英

2018-07-08 09:54编辑:fanqupu.com人气:


原标题:用户匹配度有限 今日头条如何用流量做好少儿英语的口碑?

  未来网( 中央新闻网站)北京5月22日电(记者 程婷)“互联网产品存在先入为主的规律,实际中多数家长选择教育产品时看重的是熟人推荐,在VIPKID、DaDa哒哒英语等已经形成一定品牌影响和口碑的情况下,即使今日头条实现了精准推送,用户是否愿意花同等价格为自己的孩子去选择一个新产品是一个问题。”一名业内人士表示。

  日前,多方声音猜测,gogokid从师资、课程体系到收费价格等在对标在线外教一对一领域的独角兽VIPKID。而据媒体报道,相关信息已从今日头条获得证实,gogokid相关负责人表示,该产品仍处于测试阶段,尚未正式发布。不过,gogokid的网站已经上线运营。

  教育行业的火热,早就让今日头条坐不住了。

  从去年12月12日举办“eduTECH 2017今日头条教育行业未来峰会”,到今年3月领投在线教育平台“一起作业”E轮融资,5月参投晓羊教育以及其母公司字节跳动的全资孙公司少儿在线外教一对一产品gogokid浮出水面,今日头条入局教育的步伐可谓越走越快。

  如今推出gogokid,今日头条的流量优势是否能转化为教育产品优势?gogokid能否通过流量优势及算法等技术优势迅速崛起并实现流量变现?今日头条通过流量实现变现还有哪些路要走?这些问题都成为业界的关注点。

  在线外教一对一杀出个“头条” 产品却大同小异?

  gogokid官网信息称,gogokid采用北美外教1对1,师资全部使用北美外教,教师录取率为3%,并另外配备中教老师;在课程与教学上,gogokid面向4-12岁孩子,基于美国小学主流标准(CCSS),结合国内教育部英语课程标准开发课程,分8个级别课程体系进行项目式教学;依托大数据和人工智能技术,通过gogokid学习系统以孩子为中心,为每个学员定制专属学习方案。另据了解,gogokid每节课25 分钟,有课前预习与课后复习,单节课价在90-130 元之间。

  在今日头条入局之前,在线外教一对一市场已有VIPKID、DaDa哒哒英语、51talk、vipJr等众多玩家,后起的还有今年4月学而思推出的VIPX,竞争激烈。

  被对标的VIPKID,面向4至12岁青少儿,主营北美外教在线一对一教学,课程体系是基于美国小学课程标准(CCSS),覆盖欧洲共同语言参考标准(CEFR)对应级别的语言技能, 重庆彩票网www.cceluba.com,并和国际通用考试接轨。同是每节25分钟加课前预习与课后复习,不同的课时包费用在90元-130元之间。

  而DaDa哒哒英语,面向4-16周岁青少儿,主打专属欧美外教在线1对1,引进国际小学智能化教材,课程分21个级别,学员可根据一对一测评结果,选择不同级别的主修课程。在今年2月亿欧智库发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》中,DaDa哒哒英语被列入到了每节课价格在150元以上的教育机构序列内。

  51talk主打每节课25分钟的青少儿在线外教1对1英语,师资上菲律宾外教和纯欧美外教,菲教每课时收费约为40元,而北美外教每课时费用约在125元到135元之间。

  vipJr则是面向5-18岁青少儿提供包括英语等在线1对1教学服务,采用牛津金奖教材及DCGS动态课程系统,对纲国内国际教学标准,针因材施教。

  VIPX主打每周固定时间固定外教1对1,号称让中国学生足不出户,实现原版教材、藤校明星外教和北美优质教师、美国课堂、培养目标以及美国本土star测评上高效同步美国小学。

  记者通过对比分析发现,整个外教在线一对一领域的玩家在课程标准与安排、师资选择、价格上都已是大同小异,而今日头条新推出的gogokid并无明显区别于同行的亮点或特色。

  今日头条有多少gogokid潜在用户?

  事实上,在外界看来,跨界入局外教在线一对一的今日头条拼的可能不是课程、师资或价格,而是其巨大的流量。

  在2016年世界互联网大会上,今日头条创始人张一鸣表示,今日头条累计有6亿的激活用户,1.4亿活跃用户。2017年的一份公开数据显示,今日头条的活跃用户达2.4亿多。另外,公开资料显示,2017年6月,今日头条的日活用户规模为7700多万。

  不过,今日头条用户显然并不能等同于gogokid潜在用户。

  今年亿欧发布的有关研究报告,将少儿在线英语教育产品的消费者人群所属家庭被细分为年收入19万元及以下的新潮勇敢白领家庭,年收入20-69万元的谨慎细腻中产家庭,以及年收入70万元及以上的简约精的准富裕家庭。从价格偏好来看,三类家庭对于单节课价格在100元以上的课程的接受比例分别为34.2%、48.3%、27.7%。

(来源:重庆彩票网)

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