您现在的位置:新闻首页>军事新闻

今日头条做游戏有胜算吗?

2018-07-08 09:53编辑:fanqupu.com人气:


今日头条做游戏有胜算吗?

游戏直播这个吸引了大量游戏玩家的领域,最近被字节跳动给盯上了。

当头腾大战开始在实质业务上比拼,游戏业务也成为头腾大战的重点战场。对游戏业务一直野心勃勃的字节跳动,在头腾大战期间做游戏直播,无疑是打算布局一个游戏生态,用来与腾讯全面竞争。

作为腾讯目前最赚钱的核心业务,中国大部分游戏市场份额都是腾讯的。字节跳动虽然用户规模也不小,但初来乍到的字节跳动挑战腾讯的胜算有多少呢?腾讯游戏所面临的风险究竟又有多少呢?今天小谦就和大家一起来聊聊,字节跳动究竟有没有可能改变游戏行业的市场格局。

字节跳动的威胁

中国游戏行业有个段子:“中国的游戏公司分为腾讯、网易、其他”。靠产品取胜的网易时不时地推出一个现象级游戏,总能恰逢其时地让腾讯少占有一点市场份额。但由于网易在流量方面跟腾讯始终不是一个级别,网易一直无法从根本上威胁腾讯的游戏业务。

相比之下,近几年做流量生意做得风生水起的字节跳动确实不一样。从三个方面来看,字节跳动是有实力与腾讯在游戏领域正面对抗的。

第一,字节跳动旗下产品覆盖的游戏用户数,不会比腾讯差太多。

根据2017年8月沃指数APP报告数据显示,新闻资讯类app中活跃人数最多的是今日头条,月活跃人数达到了2.4亿人。与此同时, 6月29日,字节跳动CEO张一鸣在活动上透露旗下产品抖音的国内日活跃用户数突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。

纵然内涵段子已经被永久关闭,但今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频等字节跳动旗下产品覆盖的日活用户,已经能与腾讯旗下微信、QQ的日活高度重合,字节跳动与腾讯抢的不过是这些日活玩家每天在自家产品上花费的时间。

这样一来,如果力推游戏,字节跳动一定可以在游戏覆盖用户方面对腾讯产生不小的威胁。

第二,字节跳动的游戏推广案例并不少,腾讯在头条投放的广告曾经也不少。

在广告行业,虽然今日头条的信息流广告在很多方面都让广告主后悔不已,尤其是一些中小型品牌广告主,广告费用很快被消耗,效果却几乎看不见。

但不得不提的是,今日头条和抖音的确已经成为当下游戏推广的主要渠道,回头顾客不少,这其中就包括了腾讯。

 在头腾大战开打之后,36氪就有过报道:腾讯公司公关负责人张军在科技媒体社群“山寨发布会”中披露,将暂停在今日头条系App中投放腾讯公司的广告,并透露此前腾讯在今日头条上投放的广告还不少。

对于字节跳动来说,旗下产品执行过的游戏推广案子越多,后续自己推广游戏积累的优势就越大。作为一家在大数据分析方面非常知名的企业,每次游戏推广,不仅可以帮助字节跳动沉淀大量对游戏推广非常有价值的大数据信息,还可以帮助字节跳动筛选出一批对游戏感兴趣的用户出来。

通过长期的积累,字节跳动推广游戏就可以在转化率、用户获取成本方便获得不小的数据优势,从而在营收和利润方面实现突破,这会是字节跳动推游戏的核心优势之一。

第三,字节跳动与腾讯的战争,如果不出现收购的情况,会是一个长期的拉锯战,这非常考验字节跳动的资金实力。

虽然针对近期估值350亿美金获得新一轮融资予以否认,但按照公开信息显示,字节跳动融资情况目前已经达到E轮,总融资额约93.18亿人民币。

关键的是,今日头条的营收也还在不断增长。2017年,今日头条已经完成150亿元的广告收入目标,2018年目标是保3(百亿元)冲5(百亿元)。源源不断的现金与持续融资获得的后盾,字节跳动要长期在游戏领域与腾讯做斗争,资金算是有了保障。

因此,字节跳动做游戏的实力并不差,字节跳动对腾讯的威胁能力,或许远高于网易。但是,要真正可以把游戏业务做好,字节跳动面临的问题也不少。

研发能力与用户质量令人堪忧

做游戏,自研能力和推广能力,这都是腾讯的强项。字节跳动要真正赶上腾讯,其实还有不小的难度。

第一,腾讯自研爆款产品不少,字节跳动却没有游戏研发基因。

字节跳动是一家有技术基因的公司,这个的确是事实。但字节跳动的技术基因以算法和大数据为主,其在游戏研发方面的积累可以说忽略不计。

自研是一家主流的平台型游戏公司也需要考量的能力,腾讯目前自研的产品在市场上的表现也不差,包括王者荣耀、天涯明月刀OL、全民飞机大战、节奏大师、欢乐斗地主等现象级手游均出自于腾讯自研工作室之手。

而碰到类似吃鸡和pokemon go这样的游戏大热点,腾讯的工作室必须快速响应,才可以占领市场优势,自研能力一直都是腾讯的核心优势之一。

(来源:重庆彩票网)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.fanqupu.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
三箭齐发,中帆协强势入驻澎湃新闻、今日头条

三箭齐发,中帆协强势入驻澎湃新闻、今日头条